沉浸產業專家大咖在寧“頭腦風暴”

2020-10-25 09:45圖文來源: 南京日報

10月24日,作為2020文化科技融交會重要論壇之一的第二屆中國沉浸產業發展論壇,邀請海內外眾多行業領軍企業嘉賓展開高峯對話,共同探討後疫情時代,中國沉浸產業的政策走向、產業方向、熱門項目。

沉浸產業專家大咖在寧“頭腦風暴”

未來全媒沉浸 地球就是遊樂場   

多寶網集運訊 商場、景區、劇場、文博場館……沉浸式體驗已經成為“熱詞”。在2020中國(南京)文化和科技融合成果展覽交易會現場,MR劇院、VR影廳、沉浸式戲劇等為市民帶來各種各樣的新奇體驗。 

10月24日,作為2020文化科技融交會重要論壇之一的第二屆中國沉浸產業發展論壇,邀請海內外眾多行業領軍企業嘉賓展開高峯對話,共同探討後疫情時代,中國沉浸產業的政策走向、產業方向、熱門項目。

●概念

文化挖掘+科技應用+空間營造 

中國的沉浸式產業已經發展8年,但過去由於較為小眾,“聲量”不大。去年文化科技融交會上,首屆沉浸產業發展論壇第一次正式提出產業概念。 

那麼,到底何為“沉浸式”? 

國家文化科技創新服務聯盟主席代旭説,“沉浸式”這一理論是美國一科學家於1975年提出來的,“他是從消費者心理研究角度提出來的。這種沉浸式體驗類似於心理學中的‘心流’,即將個體注意力完全投注在某活動上的感覺。心流產生的同時會有高度的興奮及充實感。” 

雖然沉浸式理論已有幾十年的歷史,但沉浸式產業真正的快速發展,則源於文化與科技的高度融合,以及政府、消費者對經濟發展需求的驅動。 

“全球經濟形態歷經從以產品為中心,到以服務為中心,再到如今以體驗為中心的轉變。而體驗經濟最核心的就是沉浸式體驗。”國家文化科技創新服務聯盟祕書長劉兵認為,沉浸式體驗實際上是,文化IP的挖掘,加上VR等科技的應用,再加上虛實結合的空間營造,共同打造出沉浸式的敍事環境,讓用户體驗到感官的震撼和思維的認同。 

除了通過聲、光、電、聽覺、嗅覺的方式讓用户的感觀感受刺激,彷彿脱離現實,沉浸式體驗也可以是“夢”。上海幻境文化傳播有限公司CEO江傑説,通過心理機制慢慢滲透到內涵的感受,就是“互動敍事型沉浸式體驗”。該公司去年引進的互動式戲劇《金錢世界》便是互動敍事型沉浸式體驗。70分鐘的體驗時間裏,用户作為一個白手起家的創業者,通過一系列的操作,最後變成了全球的金融大鱷,並且親手醖釀了一場金融危機……“用户在這樣的大起大落中,可以體驗精神層面追求,實現自我成就,自我發現。”江傑説。 

●現狀

我國沉浸式產業起步晚但增速快 

目前中國的沉浸產業還處於起步階段,但是發展速度卻非常快。上海文廣演藝(集團)有限公司總裁馬晨騁説:“雖然我國沉浸產業比國外起步晚,但是商業模式以及很多業態尚未進入到非常成熟的、可複製可擴大的狀態,因此,我相信在未來它會比國外發展速度更快,產業規模會更大。” 

據瞭解,截至2019年12月10日,全國已有近1100家沉浸式核心企業。 

這種新型業態的產生和發展首先得益於個性化、體驗式的內容受到消費市場的歡迎,更得益於現在國家宏觀政策層面的推動,促使越來越多的人關注到沉浸式行業。尤其是2019年國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》,要求發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。上海幻境持續追蹤媒體搜索指數發現,“沉浸式”一詞自去年8月以來,呈現出極快速的增長。 

除了今年以來火爆的沉浸式文旅項目,一些別的行業也在尋求突破,希望通過沉浸式的新抓手,把傳統業態變成新業態。國家文化科技創新服務聯盟副祕書長何雪萍表示,目前沉浸式新業態層出不窮,包括沉浸式夜遊、沉浸式燈光秀,還有沉浸式展演、沉浸式新媒體、沉浸式體驗館、沉浸式電影、沉浸式戲劇,以及沉浸式教育和沉浸式餐廳等。“未來,沉浸式將滲透到各行各業。” 

●趨勢

從萬物沉浸、全域沉浸邁向全媒沉浸 

上海幻境文化傳播有限公司在過去的6年時間裏,一直在研究沉浸式產業,並且持續發佈《中國沉浸產業發展白皮書》,令數以萬計的文商旅企業得以瞭解產業發展現狀。未來,沉浸式產業將有哪些發展趨勢? 

沉浸產業業態項目數量越來越多,即“萬物沉浸”。“實景遊戲、新媒體藝術展和沉浸式戲劇是目前中國三大沉浸式業態,但是除此之外,全國有8000多個沉浸式項目,可以劃分為317種沉浸式業態。”江傑説。 

沉浸式產業單體規模也越來越大,即全域沉浸。就如迪士尼樂園2019年新開的《銀河邊緣》主題樂園,投資了10億美元去打造沉浸式項目。這個項目裏包括餐飲、住宿都是沉浸式的感受,是一種沉浸式綜合體。 

江傑還提出了“全媒沉浸”的產業發展趨勢,“包括5G、虛擬現實、人工智能、增強現實……單看一個業態或者媒介好像是一個獨立體,但是如果把這些媒介全部整合起來,它將來是什麼?”他説,雖然目前全球還沒有特別成熟項目,“但大家可以想象一下,未來在地球上可能沒有遊樂園這樣的固定場所的概念,在家中、在路上,整個地球就是一個遊樂場。” 

在萬物皆可沉浸的當下,南京的沉浸產業將如何發展?南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平表示:“立足南京豐富的歷史文化資源,聚焦紅色文化、文博文化等全景沉浸式表達,通過數字創意、展覽展示、演藝生產等多領域合作發力,進一步深化文化和科技融合發展,打造沉浸式文旅精品項目,聯動產業鏈上下游企業,助力沉浸式文商旅資本對接,着力推進沉浸產業高質量發展。” 

撰稿 南報融媒體記者 邢虹 翟羽

作者:邢虹 翟羽 責任編輯:尹淑瓊
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